Ministar prometa brani oglasnu kampanju koja ima polu-gole aktualne zvijezde "Next Top Model", unatoč kritikama koje ovu reklamu nazivaju sramotnom i seksističkom.
Njemački ministar prometa pokrenuo je kontroverznu oglasnu kampanju za promicanje nošenja kaciga. Kampanja sadrži fotografije polugolih članova njemačke tvrtke "Next Top Model" koji nose kacige uz slogan: "Izgleda kao govno. Ali spašava mi život". Kampanja je usmjerena na mlade muškarce i žene za koje ministar transporta kaže da razumiju rizike bicikliranja bez kacige, ali svejedno ne žele nositi kacige jer ih smatraju neatraktivnim.
Plakati su zamišljeni da privlače pozornost, ali osim što privlače poglede ljudi sa fotografijama polugolih muškaraca i blago obučenih žena, plakati su također na udaru jer su neprikladni. Oni također ne prikazuju da niti jedan od modela u stvarnosti vozi bicikl.
"Sramotna, bez stila i seksistička", opisala je zastupnica Katja Mast plakate za "Passauer Neue Presse" novine. "Polugoli žene i muškarci ne bi trebali biti stavljeni na plakate, a jošš uz to na račun poreznih obveznika".
Njemačka ministrica za obitelji, Franziska Giffey objavila je na Facebooku sliku o tome kako gura svoj bicikl noseći kacigu dok je u potpunosti obučena s natpisom. "Dragi Andreas Scouring: Kacigu također možete nositi i dok ste potpuno obučeni".
Neki od korisnika Twittera također su bili kritični prema kampanji: „Bilo bi mi draže da je S.U.V. je pregazio polugolog nositelja kacige. Samo radi realizma".
Die Halbnackerten – geschenkt. Aber eine Helmkampagne des @BMVI ist Ausdruck der eigenen Unwillig- und -fähigkeit, Radfahrende aktiv zu schützen. Das NL-Konzept der geschützten Radwege und Kreuzungen + viel T30 ist in ?? noch nicht mal ausprobiert worden. #MehrPlatzFürsRad
— Stephanie Krone (@FrauKrone) March 25, 2019
Plakati iz kampanje bit će postavljeni u gradovima diljem Njemačke, a porezni obveznici će ovo platiti 400.000 eura. Na društvenim medijima, kampanja nosi hashtag "kacige spašavaju živote".
U prilog kampanji, ministarstvo transporta navelo je da su napravili anketu po kojoj su došli do rezultata da je samo osam posto biciklista između 17 i 30 godina stalno nosilo kacigu, dok samo 50 posto njih uopće nema kacigu.
"Svakako, ova suradnja može pomoći da ljudi bicikliraju sa kacigama – slično skijaškim kacigama – cilj je dobiti bolju sliku među mladima", rekao je ministar prometa Andreas Scheuer. “Takve mjere za bolje prihvaćanje su potrebne jer biciklističke kacige mogu spriječiti ozljede glave, pa i smrtne posljedice. Ne postoji ništa važnije od zaštite vašeg zdravlja i života".
Unatoč kritikama kampanje, Scheuer je proslavio rekordne posjete na Tweeteru, "Hvala za veliku pozornost – ovo je već najuspješnija kampanja za sigurnost na cesti!"
